7月15日晚间，2026“与夏奔赴”湖北水上运动消费季启动式在武汉汉口江滩三阳广场举行，为期三日的渡江嘉年华同步启幕。江畔灯火璀璨、人头攒动，文艺演出、潮玩市集、水上器材体验、亲子游乐活动轮番开展，市民在此沉浸式感受“体育+文旅+消费”深度融合的夏日特色体验，勾勒出兼具江风、音乐、美食与亲水运动的全民夏夜休闲场景。

启动仪式上详细解读了本次消费季的总体布局、特色主题活动及系列惠民促消费举措。仪式现场依次展播了全省水上运动消费季宣传片、武汉7・16渡江活动体育文化主题短片，全方位呈现出湖北得天独厚的水上运动资源，生动彰显了江城底蕴深厚的渡江特色文化。暖场表演后，活动嘉宾上台共同按下启动装置，标志着贯穿整个夏季的水上运动热潮在全省正式拉开帷幕。

仪式结束后，嘉宾们巡场参观，依次查看品牌展区、荷风豚豚打卡地标、水上装备展销区、美食市集、亲子互动专区，近距离了解市集运营、消费券使用以及市民游玩体验情况。

据悉，“2026‘与夏奔赴’湖北水上运动消费季”是全年四个体育消费季中承前启后的第二篇章，主打一场“双向奔赴”：一边是市民奔赴江河湖泊，沉浸式体验游泳、龙舟、桨板、垂钓等亲水运动；另一边是体育产业奔赴融合发展新赛道，实现体育与文化、旅游、商贸、健康的多元联动。

本次消费季采用“1+4+N”的形式在全省展开，除武汉主会场外，还设有襄阳市鱼梁洲、荆州市洪湖市、鄂州市华容区、恩施州宣恩县四个分会场，并联动全省各地符合条件的河湖同步开展活动，因地制宜打造差异化亲水体验，其中襄阳市分会场已先期启动“与夏奔赴”水上运动消费季相关活动。

后续，我省将陆续推出楚天桨王、楚天钓王、游泳夏令营等各类赛事活动，配套开展荷风主题活动、音乐派对、潮流集市、运动品牌展销等多元业态，打通日间亲水游玩、夜间滨水休闲的消费双循环，释放夏日水经济与夜经济活力。