12月11日至12日，总局中心在江苏南京举办体育彩票品牌营销工作培训。总局中心党委副书记、纪委书记徐鸣，副主任董红芳及江苏省体育局一级巡视员王志光出席本次培训。

本次培训为贯彻“全产品、全渠道、全价值链”管理思维，加强品牌营销统筹协同及规范化、精细化管理，夯实品牌营销基础工作，部署2024年全国体育彩票品牌营销工作安排。董红芳副主任表示，2023年，体育彩票品牌营销工作坚持系统思维，坚持统筹规划，强化创新驱动，积极推进品牌价值传递，在品牌传播、产品营销、公益宣传等方面都取得了一系列成果。一是“责任为先，公益公信双主线”的品牌建设工作成效明显，体彩品牌认知与认可不断提升。二是全国体彩品牌营销全面协同效率不断提升。三是全国体彩品牌营销工作的专业化、规范化管理不断强化。

结合当前形势和未来一段时间体彩品牌和产品营销工作，董红芳副主任要求：第一，各级机构要有政治机关意识，提高政治站位，牢记国之大者，主动服务国家经济社会大局。要强化政治担当，唱响主旋律、壮大正能量，构建全方位、多层次、宽领域的传播格局，持续提升体育彩票的传播力、影响力、公信力，展现新时代体育彩票的新气象、新作为、新局面。第二，要深化风险防控意识，全面保障安全生产运营。要围绕“构建全覆盖、全链条、常态化风险防控体系”的规划目标，在强化意识、夯实基础、健全长效机制上下功夫，在推动风险识别评估、检查改进工作措施的闭环管理中见实效，在树样板、补短板、促交流中提升整体工作水平。第三，要继续深化体彩品牌价值主张传递，全面提升体彩品牌形象。需持续深化“责任为先、公益公信为核心的国家公益彩票”品牌价值观传播，提高体育彩票品牌影响力、号召力，扭转公众对体彩的认知偏差。第四，各级机构要强化品牌中心思维，推进各项工作统筹协同。要牢固树立品牌中心的思维，积极推进全面品牌管理，在谋划、部署、落实工作中自觉将品牌意识融于各个业务环节和工作流程。

在本次培训中，总局中心公共关系处的相关负责人对2023年品牌营销工作进行了全面总结，并对即将到来的2024年品牌营销工作计划进行了详细介绍，全国各省（区、市）体彩中心参训人员围绕明年工作思路进行了深入研讨与交流。辽宁、河南、湖北、重庆、宁夏体彩中心品牌部门负责人对品牌宣传经验进行了分享。

此外，本次培训邀请业内知名专家学者，围绕体彩品牌战略、品牌定位、品牌形象以及舆情事件回应等方面，列举了大量案例，围绕新形势下非市场化机构品牌形象管理讲授了理论总结和实践路径，进一步提升了品牌营销团队的媒介素养及业务能力。

来自总局中心职能处室负责人，全国31个省（区、市）体彩中心分管品牌及产品工作的领导和部门负责人参加了培训。